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什么是信息流?什么是信息流廣告?信息流廣告的好處有哪些
信息流廣告 2020-11-12 23:06:15 1775
1、什么是信息流
內(nèi)容按類似的規(guī)格樣式上下排布就是信息流，比如微博首頁就是信息流，你刷知乎首頁看到的動(dòng)態(tài)也是信息流。
2、什么是信息流廣告
信息流廣告主要是區(qū)別于一般的傳統(tǒng)廣告；
比如看視頻前總看見的“綠了”的某某(業(yè)內(nèi)叫視頻前貼片)
或者逛天涯要面臨隨機(jī)被爆一臉的彈屏廣告；
又或者興沖沖上了個(gè)小站忽然右下角彈出來“老婆不在家才能玩的游戲”(好奇，到底是什么游戲要老婆不在家才能玩?)
這是何等的不正直，像我們這樣道德完美無缺的正常人，有誰會(huì)去點(diǎn)這種廣告么?!
如此破壞體驗(yàn)!破壞網(wǎng)站形象!還破壞廣告主的廣告預(yù)算!是道德的淪喪，還是人性的困境
讓我們走進(jìn)業(yè)內(nèi)的廣告清流——“信息流廣告”
信息流廣告就是與內(nèi)容混排在一起的廣告，又叫原生廣告：又叫*不像廣告的廣告，又叫長(zhǎng)得*像內(nèi)容的廣告，如果你不留意在它們周圍出現(xiàn)的“推廣”、“廣告”字樣，可能你都不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。比如：
1)微博信息流中，長(zhǎng)得像內(nèi)容的廣告
2)微信朋友圈中，長(zhǎng)得像朋友發(fā)的動(dòng)態(tài)的廣告
你把它們和傳統(tǒng)的廣告對(duì)比，就可以看出信息流廣告的2個(gè)好處
1)不在用戶操作和閱讀的時(shí)候強(qiáng)插廣告，對(duì)平臺(tái)來說，商業(yè)和用戶體驗(yàn)之間可以有比較好的平衡
2)對(duì)廣告主來說，這種投用戶所好的形式，同時(shí)根據(jù)平臺(tái)的特性可以自發(fā)產(chǎn)生二次傳播(比如微博的轉(zhuǎn)發(fā)，朋友圈的點(diǎn)贊)，這就決定了它是容易被用戶所接受的，效果也是*好的
3)由于信息流廣告的特性，廣告效果越好，內(nèi)容性就要越強(qiáng)，也因此這要求投放者必須不斷優(yōu)化廣告，讓廣告真正的成為內(nèi)容的一部分，從而促進(jìn)行業(yè)的整體升級(jí)，而不是像現(xiàn)在充斥各種粗魯?shù)膹V告!
3、信息流廣告的關(guān)鍵(拍黑板，重點(diǎn))
信息流廣告和傳統(tǒng)廣告的關(guān)鍵區(qū)別，在于信息流其背后的大數(shù)據(jù)支撐，傳統(tǒng)廣告一般是CPT，就是客戶向資源方(APP或者網(wǎng)站)定個(gè)時(shí)間包個(gè)廣告位，投了算完，而信息流廣告，是從買廣告位變成了買用戶，請(qǐng)大家仔細(xì)感受下這個(gè)區(qū)別所有人使用互聯(lián)網(wǎng)都會(huì)留下痕跡，暴露他的習(xí)性。
而我們?cè)偻ㄟ^大數(shù)據(jù)聚合，算法和邏輯，在合適的時(shí)間合適的場(chǎng)景給合適的人展示合適的廣告創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)*終的潤(rùn)物細(xì)無聲的，廣告即內(nèi)容。
我斷定信息流廣告是*適合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的廣告形式，也是未來廣告的大勢(shì)所趨
從PC時(shí)代的搜索廣告，信息流廣告開始萌芽
從10年前Facebook開始，到現(xiàn)在Facebook移動(dòng)營(yíng)銷的占比98%。
2015年初微信朋友圈接入了信息流廣告
在今日頭條、微博等各大社交媒體APP接入信息流廣告后，百度終于也坐不住了，不再守著搜索廣告，2016年6月，在手機(jī)百度App和百度瀏覽器首頁等位置接入了信息流內(nèi)容，而新推的信息流廣告就嵌入其中!
這幾年互聯(lián)網(wǎng)流量為王轉(zhuǎn)向內(nèi)容為王，做內(nèi)容的越來越多，后面還會(huì)更多，與內(nèi)容高密度契合的信息流廣告現(xiàn)在是一塊大蛋糕，而這個(gè)蛋糕，現(xiàn)在也不過是冰山的一角。
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