某天，有個(gè)同學(xué)來(lái)問(wèn)：師妹，為什么我的關(guān)鍵詞平均點(diǎn)擊價(jià)格遠(yuǎn)高于我的出價(jià)？不是價(jià)格計(jì)算公式算下來(lái)，點(diǎn)擊價(jià)格是低于出價(jià)的嗎？

我們知道，一般情況下，推廣的點(diǎn)擊價(jià)格是低于自身出價(jià)的30%左右， 那是什么原因造成了平均點(diǎn)擊價(jià)格高于出價(jià)呢？

今天我們來(lái)捋一下，各個(gè)溢價(jià)系數(shù)功能，溢價(jià)系數(shù)不是簡(jiǎn)單的取*高系數(shù)進(jìn)行溢價(jià)處理，而是各個(gè)溢價(jià)系數(shù)相乘，比如關(guān)鍵詞出價(jià)2，溢價(jià)系數(shù)A是1.5，B是2，C是3……，那*后關(guān)鍵詞的價(jià)格是2X1.5X2X3=18，比原出價(jià)高出了9倍。因此要檢查好以下的設(shè)置：

1、PC/移動(dòng)端出價(jià)系數(shù)

競(jìng)價(jià)推廣計(jì)劃可以分PC端或移動(dòng)端計(jì)劃，如果只搭建某個(gè)端口偏好的計(jì)劃，想推另一個(gè)端口，可能需要設(shè)置相應(yīng)的端口系數(shù)比例。

師妹的建議是，PC端和移動(dòng)端若有不同推廣需求，且價(jià)格相差較大的話，還是單獨(dú)分開(kāi)推廣*佳，現(xiàn)在PC端偏好，移動(dòng)系數(shù)可設(shè)置為0，移動(dòng)偏好，PC系數(shù)也可設(shè)置為0，這樣不僅可以分端推廣，還能比較好的計(jì)算端口推廣效果。

2、分地域出價(jià)系數(shù)

多地域推廣的話，往往會(huì)有這樣一些問(wèn)題，有主要側(cè)重區(qū)域需要推廣、熱門城市競(jìng)爭(zhēng)力較大等，這就需求我們?cè)O(shè)置對(duì)應(yīng)的地域出價(jià)系數(shù)，這個(gè)也是造成溢價(jià)的原因之一。

如果是有這種分地域分策略推廣的情況，建議按地域來(lái)劃分推廣計(jì)劃，按地域側(cè)重、競(jìng)爭(zhēng)力度進(jìn)行出價(jià)推廣。

3、分時(shí)段出價(jià)系數(shù)

經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的跑量測(cè)試后，我們能得出競(jìng)爭(zhēng)激烈及競(jìng)爭(zhēng)較低的時(shí)段，競(jìng)爭(zhēng)激烈時(shí)段往往又是用戶集中出現(xiàn)的時(shí)段，因此激烈時(shí)段，我們往往要溢價(jià)競(jìng)爭(zhēng)；而一些競(jìng)爭(zhēng)較少的時(shí)候，為了節(jié)省成本，我們可以降價(jià)處理。因此時(shí)段溢價(jià)也是我們點(diǎn)擊價(jià)格過(guò)高的原因之一，注意檢查設(shè)置。

4、營(yíng)銷組件/閃投樣式出價(jià)系數(shù)

營(yíng)銷組件/閃投樣式的展現(xiàn)也是按競(jìng)價(jià)的，排行靠前，展現(xiàn)機(jī)率越大，首位的展現(xiàn)樣式一般是強(qiáng)組件樣式，樣式會(huì)更顯眼更突出。因此營(yíng)銷組件在設(shè)置時(shí)，往往也會(huì)做一定的溢價(jià)處理。

5、分匹配出價(jià)系數(shù)

如果想為單元內(nèi)的關(guān)鍵詞設(shè)定多個(gè)出價(jià)策略來(lái)獲取不同流量，可以考慮分匹配出價(jià)，寬匹配降低出價(jià)系數(shù)，獲取寬泛流量；窄匹配則高溢價(jià)處理，獲取精準(zhǔn)的流量；而單元內(nèi)建議短語(yǔ)匹配，原出價(jià)則不變，這樣也不會(huì)影響原有的流量。這樣可以減少為了獲取不同策略下的流量，重復(fù)建立多個(gè)重復(fù)的單元。

但如果要開(kāi)通這個(gè)功能還是要謹(jǐn)慎，關(guān)鍵詞的策略還是要以不同的關(guān)鍵詞類別和詞性，使用不同的策略，高價(jià)精確主核心轉(zhuǎn)化詞，低價(jià)廣泛主長(zhǎng)尾拓流，勤勞一點(diǎn)，多拓詞，流量一定是足夠的。

6、排名/點(diǎn)擊傾向出價(jià)策略

某些重點(diǎn)關(guān)鍵詞，我們往往會(huì)有排名或者點(diǎn)擊量的需求，以求得轉(zhuǎn)化*大化，因此選擇使用排名/點(diǎn)擊傾向出價(jià)策略。但要注意，這個(gè)功能容易造成價(jià)格虛高，建議謹(jǐn)慎使用。

7、人群出價(jià)系數(shù)

人群定向功能可以幫我們?nèi)Χǜ衔覀儺a(chǎn)品的意向人群，這部分人群對(duì)我們來(lái)說(shuō)更為精準(zhǔn)，因此可以作一定的溢價(jià)處理來(lái)?yè)寠Z流量，所以在建立人群的時(shí)候，可以設(shè)置人群系數(shù)。

8、便捷的出價(jià)系數(shù)計(jì)算器

現(xiàn)在百度后臺(tái)更新后，新增了出價(jià)系數(shù)計(jì)算器功能，只要點(diǎn)擊出價(jià)系數(shù)計(jì)算器，就可以看到歷史溢價(jià)的各個(gè)系數(shù)，如果有發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊價(jià)格高于出價(jià)的情況，可以查看出價(jià)系數(shù)計(jì)算器，找出高溢價(jià)原因，并且可以直接在出價(jià)系數(shù)計(jì)算器操作降低溢價(jià)處理。

賬戶出現(xiàn)不符合常規(guī)的問(wèn)題時(shí)，切忌慌張，先檢查下賬戶所有的設(shè)置，再看看歷史操作記錄，是否存在誤操作或不經(jīng)意間的設(shè)置，導(dǎo)致的這種不合常規(guī)情況出現(xiàn)。若排查不出，可找客服，讓客服反饋PM進(jìn)行處理。