競價SEM，玩的本來就是“關鍵詞”的推廣，由關鍵詞“入”，也由關鍵詞“出”，仍至“跳出競價做競價”，也是基于對關鍵詞的理解，說關鍵詞是競價之“魂”，你得去思考它，“思考”是這篇文章的重點。

一、搜索關鍵詞，背后的那個人，她在想什么，找什么，要什么？

玩詞的人，首先是琢磨用戶搜索詞背后對應的動機和需求，看不見用戶，但是可以通過用戶搜索的詞，看見她的需求是什么？

一個詞，就是一種需求 ，一個詞，就是一種動機，一個詞，就是一個著落頁重點對應寫法，不同的詞排列組合，就是賬戶結(jié)構(gòu)的犀利陣形。

做SEM首行要檢查的就是：“我推的這個詞對應的著落頁，真的是搜這個詞的人想要的嗎？有沒有引發(fā)閱讀下去的欲望？”

衡量的指標有一個：詞對應推廣頁的停留時間，如果這個“網(wǎng)頁停留時間”，只有3秒，5秒，或很短，說明用戶不愿意在你網(wǎng)頁上花時間，關掉了！你可以站在用戶角度試一下，閱讀你的網(wǎng)頁正常要多久，再去調(diào)整。

另外，有些賬戶有幾十萬，甚至上百萬的關鍵詞，“詞”排兵布陣沒做好，人家調(diào)整起來三分鐘，你累趴了也沒效果！

懂了用戶，懂了搜詞背后那個人的心理，玩法就可以進階升級了！

非常規(guī)進階操作：用戶搜索什么詞，我就對應彈出什么詞，比如，用戶搜索：“怎么樣才能學好英語？”，我就在主要位置彈出：關于“怎么樣才能學好英語”，XXX在線客服為你解答！是不是更進一步哩？只要能抓住用戶“想要的，想找的”，我就可以這么玩！

這是一種抓取用戶對應搜索詞的方法，目的是對話起量，劍走偏峰。

二、你的所在行業(yè)的關鍵詞，真的挖掘完了嗎？

我們先來看下常規(guī)擴詞方法：

1.百度“關鍵詞規(guī)劃師”后臺挖掘法

比如“英語教育的”，你先搜“學英語”，會看到很多長尾關鍵詞，然后繼續(xù)按屬性和分類，搜長尾關鍵詞，比如，再搜“學英語要多久”這是時間詞，再搜“學英語要多少錢”這是價格詞，等等。

2.百度下拉與底部相關搜索擴詞法，如圖：

3.關鍵詞軟件挖掘法

比如什么“金花關鍵詞軟件”，“戰(zhàn)神關鍵詞軟件”等等，

4.聯(lián)想法

意思就是你去用腦子想，還有哪些詞，比如：“英語教育”的，我還能想出，曾經(jīng)有哪些有名的人教出英語，就想出：“老羅學英語”“李陽瘋狂英語”等等。

5.搜索詞后臺補充法

有時候，關鍵詞是先上再添，根據(jù)競價后臺搜索詞報告，我還可以看到用戶搜索的一些奇奇怪怪的詞，有用的就添加，無用的，就否掉！關于否詞，其實是達成“黃金賬戶”的要素之一，以后再說吧

以上5種方法，都窮盡后，你還要擴詞升流量，還有可能嗎？根據(jù)你的用心程度，其實仍然是有的：

有一回：我?guī)鸵患夜静僮鞅＝∑返馁~戶，主要是降血糖之類的產(chǎn)品，偶然間，看了一下關于糖尿病的百度百科，其中說“三多一少”是糖尿病的主要癥狀，糖基化血紅蛋白（HbA1c）是判斷血糖控制狀態(tài)*有價值的指標，這一下又多了三個詞根了：“三多一少”，“糖基化血紅蛋白”，“HbA1c”，以此為詞根，又可擴一組詞出來，而且沒什么對手，價格非常的低，至于效果，花幾十元不到，即可測試出來。

所以說，做競價SEM的人，有沒有全面的了解你所要推廣行業(yè)的知識哩？其實是很有必要的，反正推廣之前，我是會比較全面的了解一下這一行的介紹和相關產(chǎn)業(yè)鏈的，這會使你更有把握，更有靈感！

三、到底哪些關鍵詞是重點，哪些不是重點，其實仍然是重點？

這話聽起來，有點繞，但就算SEM玩過幾年的老鳥，也不一定搞得清楚！

以前也講過，不同的關鍵詞的用戶購買意向強度是不一樣的，比如：“鼻炎的原因 -- 怎么治療鼻炎 -- 鼻炎醫(yī)院哪家好？“，很明顯，越往后的詞，成交意向也越大，也越應該是重點的詞！

然而，高轉(zhuǎn)化高意向成交的詞，有個特點：貴！流量??！，可能一天下來就那么幾十個點擊，味口大的公司，不夠你吃的，咨詢部的客服正等著干事呢，你都不導入流量，那客服部門也沒事可干！

實踐是檢測真理的唯一標準，只要你做的詞，不是跑得特別偏，像”原因，危害，癥狀“這類流量又大，又便宜，但成交意向不明顯的詞，到了客服妹妹手里，就化腐朽為神奇了！

客服妹妹一旦有了對話量，有了線索量，就可以在用戶”原有的搜索意圖“上錦上添花。

比如，搜”原因“詞的用戶，本來只想了解下原因的，但通過你的推廣，給了客服妹妹對話或線索，客服妹妹就可以和用戶溝通，讓用戶引起重視，引發(fā)購買欲望，又打造出信任感，各種威逼利誘，優(yōu)惠政策，打通成交所需要的各個心理過程，這單就成了！！

的確也是如此，我們多次實踐過。所以，一個有品味的SEM賬戶，一定是：”高價精確搶轉(zhuǎn)化，低價廣泛跑流量“，由此，SEM者和客戶妹妹才能達成戰(zhàn)友般的聯(lián)盟關系。當然，那種競爭激烈到變態(tài)的情況，就另當別論了。

四、sem搜索引擎營銷，與其它推廣什么區(qū)別？

這是*后的一點見解，我認為搜索引擎營銷，可以單獨劃為一個大類，區(qū)別于所有的網(wǎng)絡推廣方式，SEM，是唯一可以一網(wǎng)打盡：用戶不同成交購買階段，意向強度的獲客方式，也是精度*高的獲客的方式，不像其它網(wǎng)推方式，只能定向：性別，年齡，地域，cookie，興趣，已未婚等。

好處大大的，弊端也很明顯，SEM，PC端就只有五個排名位，移動端3個排名位，要想從此過，殺出一條路了，你除了有勇，還得有謀！