關(guān)于百度搜索推廣oCPC四大階段優(yōu)化方向，天鯤在這里跟大家梳理一下。
1、學(xué)習(xí)期
建包初期，這是*重要的，學(xué)習(xí)期是系統(tǒng)在建模，這個時期，如果轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)準確率低，容易造成模型不準確，進而造成二階跑量不準效果差，因此這個階段如果數(shù)據(jù)不好，不要輕易核對數(shù)據(jù)進二階，保證70%以上轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)有效性效果更好。
在學(xué)習(xí)期如果出現(xiàn)任何問題，均可按照四象限法則處理，有問題*好都在學(xué)習(xí)期解決，否則進入二階后，要再調(diào)整優(yōu)化就比較不好操作了。
2、成長期
完成數(shù)據(jù)累積，剛邁入二階初期。
初進入二階的oCPC包不建議做大調(diào)整，容易讓模型產(chǎn)生振蕩，延長學(xué)習(xí)期，在確保一階數(shù)據(jù)準確性情況下，保證eCPM（CPA、創(chuàng)意CTR、落地頁CVR）具備足夠競爭力，有良好的展現(xiàn)才會有后續(xù)的點擊轉(zhuǎn)化。
3、成熟期
進入二階一定時間，各項數(shù)據(jù)如展現(xiàn)、點擊價格、成本等較為穩(wěn)定。
在成熟期一般不建議對oCPC包里的相關(guān)物料進行大調(diào)整，這會影響賬戶穩(wěn)定性，導(dǎo)致效果波動。
在這個時期可以周期性添加關(guān)鍵詞進行拓量。如果需要拓量，建議增加預(yù)算、加詞、適當提升CPA或者采取放量模式。
4、衰敗期
如果賬戶有以下幾個表現(xiàn)，基本可以認為是oCPC包在衰退了：
①從推廣效果看，可能是轉(zhuǎn)化在逐步變少；
②從消耗來看，可能是錢花不出去，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化效果變差；
③可能存在人群覆蓋不足，因為oCPC也是基于賬戶所選取的關(guān)鍵詞來拓展跑量，若產(chǎn)品需求周期長一些，等這些流量拓展完，就有可能面臨流量不足的問題了。
如果要優(yōu)化的話，還是需要從根源上來解決問題，想辦法開源：把錢花出去、把流量拓開來；節(jié)流：進入的流量盡可能減少漏斗流失。
?開源，拓寬流量池子：
①在設(shè)置初始CPA時，建議不要設(shè)置過高，要在可控的范圍內(nèi)，比如一天希望能有多少個轉(zhuǎn)化，再根據(jù)現(xiàn)有的預(yù)算進行成本的設(shè)置。
若設(shè)置太高，在有限預(yù)算下能獲得的轉(zhuǎn)化就少，時間長了，系統(tǒng)大概摸清了你需要的量，慢慢的流量分配會越來越少。因此合理的設(shè)置CPA，甚至可以初期比原期望CPA稍低一些（不低于80%），慢慢往上提。
若初期跑的時候，所獲得的成本較高，那不建議就進二階，不利于獲量也不利于降成本，后續(xù)優(yōu)化可操作空間低。
因為二階是基于一階的數(shù)據(jù)來建模的，一階數(shù)據(jù)沒跑好，二階的建模就不夠精確，二階能記住的就是一階跑出有效轉(zhuǎn)化需要這個成本，那系統(tǒng)執(zhí)行的就是按這個成本去拓寬，如果限制了成本，系統(tǒng)就會束手束腳，有可能出現(xiàn)oCPC包無法起量的情況出現(xiàn)。
②在穩(wěn)步進入二階后，注意觀察搜索詞報告、優(yōu)化建議報告等，將報告中與業(yè)務(wù)相關(guān)的詞添加進來，不斷擴大流量池子，不斷為賬戶添加潛在轉(zhuǎn)化詞，為賬戶提供更多轉(zhuǎn)化流量。這是一種正向操作，大家完全不必怕會影響模型，少量多次操作，對模型幾乎沒有太大影響，duck不必束手束腳。
?節(jié)流，減少漏斗損失：
①eCPM流量分配和三個因素有關(guān)，CPA、創(chuàng)意CTR、落地頁CVR，因此要獲得更多的流量和曝光，除了提CPA外，創(chuàng)意CTR和落地頁CVR是我們要提升優(yōu)化的重點。
CTR提升需要優(yōu)化創(chuàng)意文案、樣式、圖片三種，這里不再多加闡述，大家可以去聽特訓(xùn)營相關(guān)章節(jié)的課程；
oCPC轉(zhuǎn)化中分淺層及深層轉(zhuǎn)化，在做日常數(shù)據(jù)時，比如咨詢成本、意向成本、成交成本，建議大家都做下統(tǒng)計，計算出轉(zhuǎn)化有效率，若轉(zhuǎn)化有效率低，建議將轉(zhuǎn)化設(shè)置為深層轉(zhuǎn)化，從源頭提高轉(zhuǎn)化有效率。
②oCPC模型是依據(jù)CPC一階時跑的流量來構(gòu)架的，一階跑量是否真實有效是會影響到模型的建立的，因此在一階時，*好能讓有效率在80%左右，有效率高了，模型的準確率就高了，在這種情況下進入二階，對二階模型拓量更有優(yōu)勢，也能更好的減緩衰敗期。
