搜索推廣有點擊沒轉化該怎么辦？

答：產生有點擊沒轉化的原因分2方面：

1、不可控因素

①自身品牌負面影響。

如之前的H&M新疆棉事件，造成各平臺下架產品、網友大面積抵制。品牌負面只能從品牌層面去挽回。

②市場問題。

關鍵詞遇到熱點事件，比如疫情期間，各個實體產業(yè)受到大沖擊，引發(fā)裁員等各類失業(yè)事件，將律所的勞動仲裁業(yè)務帶上熱搜，引起相關業(yè)務大流量擠入。或市場活動引發(fā)的圍觀，如在線下舉辦活動，引發(fā)的大量圍觀。

③季節(jié)問題。

某些業(yè)務有淡旺季之分。

④惡意點擊問題。

可采取商盾屏蔽等各種手段預防。可以參考：如何預防搜索推廣無效點擊？| 艾課網

2、可控因素

①進入網站的流量精準問題。

用戶搜索每個關鍵詞的背后都有其意圖，比如產品詞、核心詞、品牌詞意圖較精準，人群詞、通用詞意圖弱。

關鍵詞匹配問題，如果有不相關流量應該及時否詞+搜索詞報告反饋不相關。

②著陸頁問題。

網站打開速度、加載速度太慢，容易造成跳出，從而不轉化。

著陸頁相關性低，用戶跳出，從而造成流量損失。

網站布局、設計問題，沒有抓到用戶的痛點和審美，也會造成流失。

轉化路徑太長，容易造成用戶耐心缺失，繼而跳出。

③轉化路徑問題

注冊環(huán)節(jié)出錯，如技術不小心動到代碼，造成了提交注冊可后臺卻沒有獲取到相關數(shù)據(jù)。

咨詢軟件出現(xiàn)問題，之前有學員遇到過，早上咨詢，下午才收到咨詢消息，因此要注意檢查相應的轉化軟件問題。