住宿和餐飲業(yè)行業(yè)-SEM/PPC推廣解決方案
行業(yè)概述：
住宿和餐飲業(yè)包含：住宿業(yè)、餐飲業(yè)、其他服務(wù)等，其服務(wù)的領(lǐng)域有旅游飯店、一般旅館、正餐服務(wù)、快餐服務(wù)、飲料及冷飲服務(wù)、茶館服務(wù)、咖啡館服務(wù)、酒吧服務(wù)、小吃服務(wù)、餐飲配送服務(wù)等等。
行業(yè)影響因素
1、住宿和餐飲業(yè)競爭激烈；住宿和餐飲業(yè)行業(yè)企業(yè)數(shù)量多，且做SEM競價推廣的企業(yè)是相對比較多的，競爭程度也是相對比較激烈的，住宿和餐飲業(yè)行業(yè)也包含了旅游飯店、一般旅館、正餐服務(wù)、快餐服務(wù)、飲料及冷飲服務(wù)、茶館服務(wù)、咖啡館服務(wù)、酒吧服務(wù)、小吃服務(wù)、餐飲配送服務(wù)等等，涵蓋的面非常廣，單獨的行業(yè)競爭程度需根據(jù)自身產(chǎn)品的市場需求量及競對企業(yè)對市場的占有情況綜合評判。
2、互聯(lián)網(wǎng)用戶層次：不同的行業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用程度是不一樣的，在互聯(lián)網(wǎng)化的趨勢下，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用也會覆蓋更全面的企業(yè)服務(wù)，因此搶占互聯(lián)網(wǎng)市場是每個企業(yè)發(fā)展過程中都必將去做的；另因互聯(lián)網(wǎng)對各行業(yè)的需求緊急需求程度不同，現(xiàn)市場上各行業(yè)所處的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用層次也是差異較大，那么在這樣的情況下，目前互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用化程度越低，其潛在價值就越高，這個時間誰先進入互聯(lián)網(wǎng)，那么他也就能夠在行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化的進程中占取先機；而目前互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用化程度越高，那么其所處的行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)競爭程度也是越激烈，其想要在互聯(lián)網(wǎng)中脫穎而出，付出的代價也會越高，因此想要提高企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化的ROI也就需要更專業(yè)話的人員來進行規(guī)劃運營，這樣才能有可能逆流而上；
3、消費頻率：對于客戶的消費頻次根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的特性，頻率不定，且高頻次消費品的回頭率層次不一，對于客戶的影響需要持續(xù)性，不間斷的影響。
4、線上線下結(jié)合：線上推廣，線下成交；線上推廣，線上成交；線下推廣，線上成交；對于消費者的成交渠道也是需要根據(jù)企業(yè)的具體產(chǎn)品實際界定，但無論線上還是線下，獲取客戶的信任尤為重要；客戶對于企業(yè)口碑、品牌、公信力等的信息獲知是判斷的先行條件；另線上獲取客戶商機相對更有目的性，且是用戶自主尋找，因此用戶意向也是相對線下開發(fā)更加明確；
5、企業(yè)自身挑戰(zhàn)：企業(yè)自身優(yōu)劣勢的分析，在市場競爭中是否有核心的競爭優(yōu)勢，產(chǎn)品優(yōu)勢、服務(wù)優(yōu)勢、公信力優(yōu)勢等等；企業(yè)自身的劣勢分析，信息傳播過程中對于自身的劣勢是否有應(yīng)對解決方案；
企業(yè)SWOT分析
企業(yè)的優(yōu)勢：企業(yè)在所處的行業(yè)中是否具有優(yōu)勢；比如口碑、品牌、產(chǎn)品、公信力、服務(wù)等等；
企業(yè)的弱點：企業(yè)自身存在的劣勢、短板、相對競對的對比中占不到優(yōu)勢的地方等等，需要全面客觀的認知；
企業(yè)的威脅：目前企業(yè)在當(dāng)下的外部威脅包括外資進入、競爭對手開發(fā)出新技術(shù)、人口老齡化、自然資源枯竭、競爭企業(yè)并購等。有些事件、趨勢和變化對一些企業(yè)是威脅，但對另一些企業(yè)可能是機會。內(nèi)部威脅包括內(nèi)部人員惡意破壞、內(nèi)部人員與外部勾結(jié)、管理人員濫用職權(quán)、執(zhí)行人員操作不當(dāng)、安全意識不強、內(nèi)部管理疏漏、軟硬件缺陷以及雷擊、火災(zāi)、水災(zāi)、地震等自然災(zāi)害構(gòu)成的威脅等。
企業(yè)的機會：企業(yè)的外部機會是組織外部環(huán)境中存在和發(fā)生的有利于組織發(fā)展業(yè)務(wù)、增強競爭力和提高經(jīng)營業(yè)績的事件、趨勢和變化。如政府管制放松、新材料的出現(xiàn)、消費者的新需求、消費者收入的增加等。有些事件、趨勢和變化對一些企業(yè)是機會，但對另—些企業(yè)可能是威脅。
總結(jié)：企業(yè)相對具有競爭優(yōu)勢的優(yōu)勢或服務(wù)等，擴大優(yōu)勢服務(wù)，增強企業(yè)的核心競爭力；
（1）在公司現(xiàn)有的內(nèi)外部環(huán)境下，如何*優(yōu)的運用自己的資源；
（2）如何建立公司的未來資源。
互聯(lián)網(wǎng)競價賬戶搭建：
賬戶結(jié)構(gòu)搭建需要考慮的：預(yù)算、時段、地域、投放目標、匹配、創(chuàng)意、配圖，著陸頁等；
1、賬戶計劃結(jié)構(gòu)：品牌詞、地域詞、產(chǎn)品詞、行業(yè)通用詞、競品詞、行業(yè)定投等等；
2、賬戶單元結(jié)構(gòu)：名詞、疑問詞、資費詞、口碑詞、公司詞、流量詞等等；
3、賬戶創(chuàng)意配圖：品牌圖，廣告圖，產(chǎn)品配圖等等；高級創(chuàng)意樣式及組件的搭配及使用；
互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)整站SEO優(yōu)化推廣：
1 、title優(yōu)化：HTML頁面標題優(yōu)化，頁面標題是包含在Title標簽中的文字，是頁面優(yōu)化*重要的因素。
2、url優(yōu)化：URL優(yōu)化是增加關(guān)鍵詞表現(xiàn)的重要方法，一般只能做英文關(guān)鍵詞優(yōu)化。URL靜態(tài)化我們也可以將他稱為URL標準化（一個意思）。
3 、內(nèi)鏈優(yōu)化：顧名思義就是在同一網(wǎng)站域名下的內(nèi)容頁面之間的互相鏈接（自己網(wǎng)站的內(nèi)容鏈接到自己網(wǎng)站的內(nèi)部頁面，也稱之為站內(nèi)鏈接）。
4 、外鏈建設(shè)：外鏈就是指在別的網(wǎng)站導(dǎo)入自己網(wǎng)站的鏈接。導(dǎo)入鏈接對于網(wǎng)站優(yōu)化來說是非常重要的一個過程。
5 、內(nèi)容建設(shè)：網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)站上為用戶提供的所有文字、圖片以及這個網(wǎng)站上的一切可供用戶充分利用的東西。