百度開戶推廣出來的內(nèi)容算不算廣告？
首先可以確定的是競(jìng)價(jià)排名是一種廣告行為，因?yàn)樗ㄟ^收取相關(guān)商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者一定的費(fèi)用，通過文字鏈接的方式向搜索引擎用戶推廣相關(guān)商品經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)提供者的商品或服務(wù)。
所以只要發(fā)布廣告,就屬于廣告發(fā)布媒體。除了戶外廣告牌、固定印刷品等少數(shù)例外,絕大部分媒體都不專門發(fā)布廣告。各國(guó)的教科書和廣告法規(guī),都無一例外地把廣播、電視、報(bào)紙等等并不專門發(fā)布廣告的媒體稱為廣告發(fā)布媒體。筆者也從未見過專門進(jìn)行廣告發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)傳媒。法院的推理是:百度不屬于專門進(jìn)行廣告發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)傳媒,所以不是廣告發(fā)布者,所提供的競(jìng)價(jià)排名服務(wù)不是廣告發(fā)布行為。這一推理不僅前提———只有專門進(jìn)行廣告發(fā)布的媒體才是廣告發(fā)布媒體———不成立,而且因果邏輯也是顛倒的。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)這種新興媒體,邏輯上應(yīng)該先推斷其某一具體行為的性質(zhì)然后再認(rèn)定其主體性質(zhì),進(jìn)而裁量其法律責(zé)任。即先判定競(jìng)價(jià)排名是不是廣告,據(jù)此推定其是否屬于廣告發(fā)布媒體,是否需要承擔(dān)相應(yīng)的主體責(zé)任。
有學(xué)者認(rèn)為在競(jìng)價(jià)排名中搜索引擎服務(wù)商只提供了鏈接，并沒有對(duì)商品起到宣傳推銷的作用，所以不是競(jìng)價(jià)排名法律意義上的廣告。這種說法看似有一定的道理，但卻經(jīng)不起仔細(xì)推敲。以百度為例，從百度算法公式上來看影響百度搜索信息排列順序的因素主要有六種，依次為：相關(guān)關(guān)鍵詞、域名、外鏈、用戶數(shù)據(jù)、內(nèi)容質(zhì)量及人工干預(yù)。如果沒有“人工干預(yù)”因素的存在，搜索引擎會(huì)根據(jù)信息相關(guān)度做出自然排名，而正是因?yàn)橛辛恕叭斯じ深A(yù)”，排名結(jié)果將被重新洗牌，出價(jià)高的商品或服務(wù)就會(huì)出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)的前端，根據(jù)“一般人通常只會(huì)訪問前三個(gè)排列”原則，這顯然使得該出價(jià)高的商品或者服務(wù)被點(diǎn)擊的概率大大提高。從某種程度上講，我們可以得出這樣一個(gè)結(jié)論：競(jìng)價(jià)排名中的“人工干預(yù)”因素提高了出價(jià)高商家信息的被關(guān)注度，提高了其商品或者服務(wù)被關(guān)注乃至被購(gòu)買的可能性。除此之外，在網(wǎng)頁(yè)的推廣鏈接上我們可以看到商家的名稱、主要營(yíng)銷產(chǎn)品、聯(lián)系方式、網(wǎng)址、商家的簡(jiǎn)單介紹及宣傳語(yǔ)，這些內(nèi)容都是重要的商業(yè)信息，完全可以起到宣傳和推廣的作用，并且搜索引擎服務(wù)商還把這些關(guān)鍵詞用醒目的紅色標(biāo)注，使消費(fèi)者更容易注意到。總之，競(jìng)價(jià)排名已不再只是簡(jiǎn)單的提供鏈接的行為，它以“人工干預(yù)”的手段影響了消費(fèi)者認(rèn)知和行為，使得出價(jià)高的產(chǎn)品或服務(wù)有了被關(guān)注的可能，起到宣傳和推廣的作用。