關(guān)于百度信息流的分享，其實(shí)在之前的《百度信息流沒(méi)量還花不出去錢？這8個(gè)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)了解一下》一文中已有分享，本篇做一個(gè)補(bǔ)充。

百度信息流是三大信息流中相對(duì)來(lái)說(shuō)升級(jí)比較少的一個(gè)。變化并不是很大，它目前分為兩個(gè)體系，一個(gè)是信息流體系，一個(gè)是基木魚電商，即二類電商。另外，百度信息流也可以推直播，但是不太成熟，且直播用戶少，與巨量千川比起來(lái)，還有很大的差距。本篇重點(diǎn)說(shuō)一下百度信息流核心的要點(diǎn)是什么。

一：搭建與搭建中的難點(diǎn)

在上篇《月耗1000W+的信息流投放技巧（二）巨量信息流經(jīng)驗(yàn)分享》一文中對(duì)巨量信息流的搭建有較詳細(xì)的描述，百度信息流在搭建上其實(shí)和巨量信息流差不多。

截止目前，百度信息流*新的升級(jí)是，在投放模式上推出了放量模式。是由以前推廣方式中的展現(xiàn)優(yōu)先升級(jí)而來(lái)的。其實(shí)和巨量信息流的放量投放差不多，都是一種“加速”模式。巨量信息流的放量投放以前叫自動(dòng)出價(jià)，后面稱為放量投放，目前是一個(gè)應(yīng)用比較廣泛的功能。

搭建部分比較簡(jiǎn)單，在此不再贅述。

百度信息流的核心難點(diǎn)在于核心定向。它的核心定向是三大塊，詞、興趣和人群包。有的行業(yè)投詞的效果好，有的投興趣的效果好，有的投人群的效果好。需要各自測(cè)試才知道。要指出的三個(gè)點(diǎn)是：

1：選詞上。要高相關(guān)、多短語(yǔ)詞少長(zhǎng)尾詞、有熱度。高相關(guān)，就是選高相關(guān)詞，非相關(guān)詞不要選；多短語(yǔ)詞少長(zhǎng)尾詞，是因?yàn)殚L(zhǎng)尾詞流量小，這是和搜索廣告不同的一點(diǎn)，搜索廣告可以多加長(zhǎng)尾詞，信息流廣告要加短語(yǔ)詞；有熱度，優(yōu)選搜索指數(shù)高的詞。

2：興趣上。百度信息流現(xiàn)在的興趣是新興趣，新興趣選擇和你行業(yè)*相關(guān)的二級(jí)分類即可，不用選過(guò)多的興趣。所以興趣上，先選擇核心興趣。如果沒(méi)有量，再去慢慢放開。不要一開始就加很多興趣，沒(méi)有必要。

補(bǔ)充一下核心興趣與相關(guān)興趣的定義。例如減肥產(chǎn)品，其核心興趣是減肥瘦身，美容護(hù)膚則是相關(guān)興趣。

另外，一般不建議通投，除非實(shí)在沒(méi)量。興趣的選擇可以參考百度指數(shù)。

3：人群包。建議在觀星盤里自己根據(jù)往期數(shù)據(jù)多建一些人群包，用于信息流廣告投放。系統(tǒng)推薦的人群也可以嘗試一下，不過(guò)根據(jù)筆者自己的實(shí)踐，系統(tǒng)推薦的人群一般質(zhì)量不行，轉(zhuǎn)化效果較差，所以要嘗試的話要盯緊消耗。轉(zhuǎn)化還可以就繼續(xù)投，轉(zhuǎn)化不行就及時(shí)止損。

二：百度信息流適合什么樣的素材？

百度app，你可以歸為搜索引擎，也可以歸為資訊app。因?yàn)樗纯梢运阉餍畔?，也能刷資訊，看新聞。百度系目前拿得出手的產(chǎn)品包括手百、貼吧和好看視頻。但在短視頻賽道，百度旗下的好看視頻與抖音還有太大的差距。因此，百度信息流的廣告樣式主要還是圖片素材為主，短視頻素材為輔。巨量信息流則相反，短視頻素材為主，圖片素材為輔。

投放百度信息流，素材樣式很多，包括豎版視頻、橫版視頻、大圖、三圖、小圖等。根據(jù)筆者實(shí)測(cè)，視頻素材消耗比較快，但是轉(zhuǎn)化差異很大。有的行業(yè)跑視頻素材效果不錯(cuò)，有的則比較差。圖片素材消耗相對(duì)慢一點(diǎn)。

建議：如果要的線索量不是特別大，可以主要跑圖片素材。如果要量大，則需要視頻素材+圖片素材。單跑好看視頻，需要視頻素材。百度信息流對(duì)素材的要求不是特別高，所以相對(duì)制作素材的壓力就會(huì)小一點(diǎn)。

如果你不太會(huì)做素材也沒(méi)關(guān)系，后臺(tái)給我們提供了圖片工具和視頻工具，有模板可以直接套用。還是很不錯(cuò)的。比較快的就可以做出一些簡(jiǎn)單的素材。不過(guò)如果你要做出精美的素材，還是建議用ps、pr這些專業(yè)工具去做。

 三：百度信息流沒(méi)量怎么辦？

百度app的月活目前突破了6億。在流量的體量上，要遠(yuǎn)低于巨量系旗下的app。百度信息流后臺(tái)在功能上相對(duì)巨量信息流比較簡(jiǎn)單，放量的功能比較少。

1：目前百度信息流*新的升級(jí)是放量模式，沒(méi)量的情況下可以開啟一下；

2：在上新上，要多上一些優(yōu)質(zhì)的素材，圖片素材比較簡(jiǎn)單，可以多上一些。視頻素材較為復(fù)雜，可以把其它平臺(tái)的跑量好的素材拿到百度投放，或者針對(duì)百度效果好的素材再去舉一反三，做更多類似素材；

也可以使用數(shù)透數(shù)據(jù)提供的效果素材引入及*新素材引入功能，有效解決素材的痛點(diǎn)問(wèn)題。

3：使用信息流批量工具。信息流批量工具可以提高人效，有效助力廣告起量。也歡迎大家使用我們數(shù)透數(shù)據(jù)去優(yōu)化信息流廣告。目前，數(shù)透數(shù)據(jù)已打通了市面上主要的信息流渠道，通過(guò)數(shù)透數(shù)據(jù)可以批量新建廣告，根據(jù)自己的思路去做差異化的設(shè)置，然后批量上傳，就可以很快搭建數(shù)十/百條廣告。方便快捷。而且數(shù)透數(shù)據(jù)，是可以自己設(shè)定定向和版位的，可控性強(qiáng)。